A Agência Ogilvy do Brasil desenvolveu uma ação diferente e muito curiosa. Desenvolvida no Brasil e executada nos EUA, a agência usou um elevador como cenário. O objetivo era reforçar ainda mais o posicionamento da marca. Com o lema "FANTA O ÚNICO CAMINHO É PARA CIMA", despertou risadas e fez com que estudantes na cidade de Atlanta (EUA) ficassem curiosos diante de uma situação no mínimo inusitada.
Dentro do elevador foram instalados dispositivos que regiam aos movimentos e comentários dos alunos, repetiam o que as pessoas diziam, e ao encostar numa parte da parede, um som simulava um choque. Ao final da viagem, uma espécie de tapume se abria mostrando um refrigerador e diversas latas de Fanta. Bolinhas laranjas eram jogadas, simulando uma festa.
"A ação não faz parte de uma campanha específica e visa principalmente a consolidação da imagem que a marca, que é transmitir alegria", disse o diretor de criação da Ogilvy.
tirado de: MM
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